تيك توك تسرّع وتيرة تحوّلها إلى «تطبيق سوبر» عبر دليل المطاعم والخدمات المالية

أعلنت «تيك توك» رسمياً عن إطلاق دليل مطاعم مدمج داخل التطبيق، في خطوة جوهرية ضمن تحولها الاستراتيجي من منصة فيديوهات قصيرة إلى «تطبيق سوبر» شامل. تأتي هذه المبادرة بالتزامن مع تقارير حديثة تفيد بتطوير ميزة تسمح بإرسال الأموال عبر الرسائل المباشرة، مما يعكس نية الشركة الحازمة في توحيد الأنشطة الرقمية للمستخدمين ضمن منظومة واحدة متكاملة. يعتمد الدليل الجديد، الذي يحمل اسم «Must Eat»، على بيانات المجتمع لتقديم توصيات مخصصة للمطاعم، مما يضع «تيك توك» في منافسة مباشرة مع عمالقة مثل «ييب» و«خرائط جوجل» من خلال دمج عملية الاكتشاف واتخاذ القرار في البث الاجتماعي. يعمل دليل «Must Eat» من خلال تحليل أكثر من 40 مليون منشور وتعليق، مما يتيح للمستخدمين تصفح المطاعم حسب المدينة، نوع المطبخ، السعر، والتقييم. هذا النهج القائم على البيانات يحوّل «تيك توك» من منصة استهلاكية سلبية للمحتوى إلى أداة فعّالة لاتخاذ القرارات اليومية. علاوة على ذلك، أفادت وكالة «بلومبرغ» في أغسطس بأن «تيك توك» تطور ميزة لإرسال الأموال عبر الرسائل المباشرة باستخدام بنيتها التحتية الحالية «تيك توك باي» المتوفرة بالفعل في جنوب شرق آسيا. وفي مارس، ذكرت «رويترز» أن الشركة قدمت طلباً إلى البنك المركزي البرازيلي للحصول على موافقة للعمل كشركة تقنية مالية تقدم خدمات الإقراض والمدفوعات، مما يؤكد طموحاتها المالية المتنامية. تعكس هذه التوسعات نموذج «التطبيق السوبر» الذي اشتهر في الصين عبر تطبيق «وي تشات»، الذي يدمج شبكات التواصل، المراسلة، المدفوعات، ومتاجر التطبيقات في واجهة واحدة. تسعى «تيك توك» إلى تكرار هذا النموذج عالمياً لزيادة تفاعل المستخدمين وفتح قنوات إيرادات جديدة. وقد أثبتت المنصة جدواها التجارية من خلال «تيك توك شوب»، حيث نمت مبيعاتها في الولايات المتحدة بنسبة 407% في عام 2024، وبنسبة 108% إضافية في عام 2025 لتصل إلى 15.82 مليار دولار. سمح هذا النمو للشركة باحتلال 18.2% من إجمالي سوق التجارة الاجتماعية في الولايات المتحدة، ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى 24.1% بحلول عام 2027. وبالإضافة إلى التجارة، تتوسع «تيك توك» في قطاعات السفر والرياضة. فقد أطلقت في مايو ميزة «تيك توك GO» التي تتيح للمستخدمين حجز الفنادق والمعالم السياحية مباشرة داخل التطبيق، منافسة وكالات السفر التقليدية. كما تتيح منتج «تيك توك غيم بلان» ومركزاً مخصصاً لكأس العالم لكرة القدم للمستخدمين متابعة النتائج، أبرز اللقطات، والمحتوى الحصري دون مغادرة المنصة. تضع هذه المبادرات «تيك توك» في موقع لا يكون فيه مجرد شبكة اجتماعية، بل الوجهة الأساسية للمعلومات والترفيه والخدمات المعاملاتية، مما يعيد تشكيل المشهد التنافسي لعمالقة التقنية مثل «جوجل» و«أمازون».