إنستغرام يتحدى هيمنة يوتيوب بإطلاق ميزة الفيديوهات الطويلة لمدة 90 دقيقة

تشهد منصة إنستغرام تحوّلاً استراتيجياً جذرياً في نهجها تجاه المحتوى المرئي، حيث تنتقل من التركيز الحصري على الفيديوهات القصيرة إلى تقديم فيديوهات طويلة تصل مدتها إلى 90 دقيقة، في خطوة تهدف إلى منافسة يوتيوب مباشرة على عائدات الإعلانات. وكشفت المنصة التابعة لشركة ميتا عن اختبار ميزة جديدة تسمى "الميزات" (Features)، التي تتيح للمبدعين نشر فيديوهات طويلة، وهو ما يمثل انحرافاً ملحوظاً عن الاتجاه السائد في صناعة المحتوى خلال العقد الماضي، حيث سيطرت المقاطع العمودية القصيرة على المشهد الرقمي. ويأتي هذا التحول في محاولة لاستقطاب الإيرادات الضخمة التي كانت حكراً على يوتيوب لعقود. يهدف هذا التحرك إلى سد فجوة حرجة في اقتصاد المبدعين على إنستغرام، إذ كانت أدوات الربح التاريخي للمنصة تعتمد بشكل كبير على صفقات العلامات التجارية واشتراكات المعجبين، مع غياب نظام دفع فعّال بناءً على عدد المشاهدات. وأوضح آدم موسيري، رئيس إنستغرام، أن البرنامج القائم على الأداء الحالي غير مربح على نطاق واسع، مشيراً إلى أن المنصة تنفق أكثر مما تسترد. وفي المقابل، يقدم برنامج شركاء يوتيوب نموذجاً واضحاً حيث يحصل المبدعون على 55% من إيرادات الإعلانات، مما أدى إلى دفع أكثر من 100 مليار دولار للمبدعين والشركات الإعلامية في السنوات الأربع الماضية. وتسعى إنستغرام من خلال الفيديوهات الطويلة إلى تقليد هذا النموذج المستدام عبر توفير مساحة أكبر للإعلانات. ولتسهيل هذا الانتقال، تطلق إنستغرام ميزة "مقتطفات كريلز" (Clips as Reels)، التي تتيح للمبدعين إنشاء مقاطع ريلز قصيرة من فيديوهاتهم الطويلة. تعمل هذه المقاطع كنقاط دخول تربط المشاهدين مباشرة بالفيديو الكامل، مما يضمن بقاء المستخدمين داخل منظومة إنستغرام بدلاً من توجيههم إلى منصات خارجية. بالإضافة إلى ذلك، تعمل المنصة على تحسين ميزات الاكتشاف للفيديوهات المباشرة وتطوير مركز مخصص للريلز المتسلسلة، على غرار ميزة قوائم التشغيل في تيك توك، لتنظيم المحتوى المتسلسل بشكل أفضل. حالياً، تخضع هذه الميزات لمرحلة اختبار في البرازيل، مع خطط للتوسع لاختبار محدود في الولايات المتحدة. وأكدت تيسا ليونز، نائبة رئيس المنتج في إنستغرام، أن ريلز ستظل جزءاً أساسياً من التطبيق، لكن الميزات الجديدة تتيح للمستخدمين الغوص بعمق أكبر في محتوى مبدعيهم المفضلين. ومن جانبه، أشار موسيري، الذي كان يعارض سابقاً الفيديوهات الطويلة على المنصة، إلى أنه أقنعته ليونز بإعادة النظر في الاستراتيجية. والهدف طويل الأمد هو إنشاء نظام بيئي متعدد الصيغ يدعم فيه المحتوى القصير والطويل بعضهما البعض، مما يوفر للمبدعين فرصاً أوسع للربح ويحافظ على تنافسية إنستغرام في اقتصاد المبدعين المتغير.